Arnaud Belloni : l’homme derrière la nouvelle image de Renault

Depuis cinq ans, Renault a unifié son marketing au niveau mondial. Finies les approches régionales éclatées. Une équipe centrale pilote aujourd’hui 120 pays autour de cinq valeurs clés : humain, militant, moderne, pop et exigeant. Une nouvelle colonne vertébrale qui donne force et lisibilité à la marque.

Avec sa signature “Electropop”, Renault allie électrification et culture populaire. Loin d’un discours purement technologique, la marque cherche à inspirer le désir en rendant l’électrique accessible. Le retour de la R5, puis de la R4, incarne cette logique. “On a compris qu’il valait mieux proposer aux gens ce qu’ils ont envie d’acheter, pas leur imposer ce qu’on veut produire”, résume Arnaud Belloni.

La stratégie vise à renforcer la valeur perçue grâce à une offre plus aboutie et alignée sur les attentes du marché. Elle se traduit par des modèles plus qualitatifs, des finitions enrichies et une politique tarifaire plus cohérente.
Pour les flottes, cela signifie une valorisation accrue des véhicules, un TCO optimisé et une image modernisée. Avec sa gamme électrifiée complète (R5, R4, Mégane, Scénic), Renault couvre désormais l’essentiel des segments B et C.

Côté distribution, Renault mise sur des points de vente urbains et sur la recharge rapide avec Mobilize Fast Charge. De quoi renforcer l’attractivité de l’écosystème électrique, aussi pour les professionnels.

Derrière l’image, une méthode : créer des récits, renforcer l’adhésion, faciliter les décisions. Une voiture bien pensée et bien racontée est aussi une voiture plus convaincante.