In Knokke opende Maison 4 zijn deuren in het kader van de lancering van de Renault 4. Een tijdelijke locatie, maar wel een die een solide strategie onthult. Maison 4 blijft open de hele zomer, tijdens de weekends van september en ter gelegenheid van de Zoute Grand Prix begin oktober. Arnaud Belloni, Global Marketing Director en Chief Branding Officer van Renault Group, deelde er zijn visie: die van een vernieuwd, geheroriënteerd en versterkt merk. Een structurele transformatie met concrete gevolgen voor alle markten.
Vijf jaar geleden heeft Renault zijn marketing wereldwijd geharmoniseerd. Gedaan met de versnipperde regionale aanpak. Een centraal team stuurt vandaag 120 landen aan op basis van vijf kernwaarden: menselijk, geëngageerd, modern, pop en veeleisend. Een nieuwe ruggengraat die het merk kracht en herkenbaarheid geeft.
Met zijn signatuur “Electropop” combineert Renault elektrificatie en populaire cultuur. Verre van een puur technologische boodschap, wil het merk inspireren door elektrisch rijden toegankelijk te maken. De terugkeer van de R5 en vervolgens de R4 belichaamt deze logica. “We hebben begrepen dat het beter is om mensen te bieden wat ze willen kopen, in plaats van hen op te dringen wat wij willen produceren”, vat Arnaud Belloni samen.
“Een merk moet origineel en uniek zijn en mag nooit compromissen sluiten.”
“We hebben de R5 niet uit nostalgie uitgevonden. We hebben hem gemaakt omdat iedereen erom vroeg.”
“We doen minder, maar beter. En dat werkt.”
Arnaud Belloni.
De strategie is erop gericht de indruk van waarde te versterken door een completer aanbod dat beter is afgestemd op de verwachtingen van de markt. Dit vertaalt zich in kwalitatief betere modellen, een rijkere afwerking en een coherenter prijsbeleid.
Voor wagenparken betekent dit een hogere waardering van de voertuigen, een geoptimaliseerde TCO en een gemoderniseerd imago. Met zijn volledige elektrische gamma (R5, R4, Mégane, Scénic) bestrijkt Renault nu het grootste deel van de segmenten B en C.
Wat de distributie betreft, zet Renault in op stedelijke verkooppunten en snelladen met Mobilize Fast Charge. Dit zal de aantrekkelijkheid van het elektrische ecosysteem versterken, ook voor professionals.
Achter het beeld schuilt een methode: verhalen creëren, betrokkenheid versterken, beslissingen vergemakkelijken. Een doordachte en goed gepresenteerde auto is ook een overtuigendere auto.
Uw voordelen:
