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Jaguar a annoncé une nouvelle orientation qui va au-delà de son approche traditionnelle du marketing automobile. Sous le slogan « Fearless, Exuberant, Compelling », la marque de luxe lance une campagne de rebranding percutante qui renouvelle non seulement l’apparence de la marque, mais aussi la philosophie qui la sous-tend. Dans le cadre de l’ambition de Jaguar d’être entièrement électrique d’ici 2025, la campagne met davantage l’accent sur l’émotion et le style de vie que sur la présentation de voitures. Cela a suscité beaucoup d’indignation en ligne.

Avec ses stations de recharge ultra-rapide d’une puissance comprise entre 300 et 720 kW, Sparki se développe en Belgique. De quoi permettre – en théorie – aux voitures électriques les plus performantes de récupérer jusqu’à 100 km d’autonomie en 5 minutes. Mais le développement se fait davantage au nord qu’au sud du pays. Nous avons donc tenté de comprendre pourquoi, avec l’aide de Michael Van den Brandt, Business Development Manager chez Sparki.