Jaguar se redéfinit avec une nouvelle image de marque audacieuse
Jaguar a annoncé une nouvelle orientation qui va au-delà de son approche traditionnelle du marketing automobile. Sous le slogan « Fearless, Exuberant, Compelling », la marque de luxe lance une campagne de rebranding percutante qui renouvelle non seulement l’apparence de la marque, mais aussi la philosophie qui la sous-tend. Dans le cadre de l’ambition de Jaguar d’être entièrement électrique d’ici 2025, la campagne met davantage l’accent sur l’émotion et le style de vie que sur la présentation de voitures. Cela a suscité beaucoup d’indignation en ligne.
Avec cette approche, Jaguar espère prendre un nouveau départ et inspirer une nouvelle génération. Comme le dit Rawdon Glover, directeur général de Jaguar :
« Pour faire revivre une marque aussi mondialement connue, nous devions faire preuve d’audace. Jaguar a toujours été à son meilleur lorsqu’elle remettait en question les conventions. Cette philosophie se reflète dans notre nouvelle identité de marque, qui sera dévoilée plus en détail dans les mois à venir. Il s’agit d’une réinitialisation complète. Jaguar a été transformé pour retrouver son originalité et inspirer une nouvelle génération. Je suis ravi que le monde puisse enfin voir Jaguar sous cette nouvelle forme.
Focus sur le lifestyle et l’innovation
Un élément frappant de la nouvelle campagne est qu’aucune voiture n’est présentée. Au lieu de cela, Jaguar choisit de se concentrer sur les valeurs de la marque et le lifestyle. Ce choix créatif s’inscrit dans l’ambition de Jaguar d’être plus qu’une simple marque de voiture et d’établir un lien émotionnel avec ses clients. Il reflète également une évolution plus large du marché, où le luxe est de plus en plus lié à la durabilité et aux valeurs personnelles.
Osé, mais stratégique
Si l’approche est incontestablement audacieuse, elle s’inscrit dans le cadre d’une stratégie claire. Jaguar souhaite combiner son riche héritage avec une vision tournée vers l’avenir, dans laquelle la conduite électrique, le design sophistiqué et l’innovation vont de pair. L’objectif n’est pas seulement de séduire les clients existants, mais aussi d’attirer une génération plus jeune qui accorde de l’importance à la durabilité et à une conception moderne du luxe.
Tornade de réactions
Cependant, la campagne a suscité une vive controverse en ligne. Beaucoup reprochent à Jaguar de ne pas montrer de voitures dans une publicité pour une marque automobile. Ils estiment que le message est trop abstrait et ne correspond pas au public cible que Jaguar tente d’atteindre. Certains parlent d’une erreur de positionnement, tandis que d’autres remettent en question le lien entre la nouvelle identité de la marque et l’héritage de Jaguar. L’avenir nous dira si cette réinitialisation audacieuse aura l’impact souhaité.
Découvrez la nouvelle campagne ici.
Jeroen Evens, rédacteur de cet article
Jeroen Evens is opgeleid in de Communicatiewetenschappen (KULeuven) en is een enthousiaste volger van alles wat met mobiliteit en bedrijfswagens te maken heeft. Als freelance journalist gespecialiseerd in de fleetsector houdt hij al drie jaar lang de vinger aan de pols van de laatste ontwikkelingen in onze sector.
