Lancement d’ADV Automotive: une collaboration inhabituelle dans le secteur automobile

Le paysage belge des concessionnaires automobiles a profondément évolué ces dernières années. Des réglementations plus strictes en matière d’émissions, une législation de plus en plus complexe et l’arrivée de nouveaux acteurs mettent sous pression les modèles économiques traditionnels. De nombreux garages réagissent en rejoignant des structures disposant de moyens financiers importants, souvent pilotées depuis l’étranger, parfois au détriment de leurs clients et de leurs collaborateurs.

Selon Ben De Groof de Waasland Automotive, cette évolution entraîne un appauvrissement du service local : « Nous constatons que de plus en plus de clients viennent de plus loin chez nous pour l’achat et l’entretien de leur véhicule. Ils ne retrouvent plus l’approche locale et familière chez leur garage habituel. »

AB Automotive, Vanspringel Automobiles et Waasland Automotive portent un regard différent sur cette réalité. Ils sont convaincus que la collaboration est aujourd’hui indispensable, mais que clients et employés n’en tirent véritablement profit que si elle repose sur une culture d’entreprise commune, construite au fil des générations. En optant pour une joint venture, les trois distributeurs préservent l’esprit de leurs entreprises familiales, contrairement au modèle des grands groupes fortement centralisés. L’été dernier, le garage Neyt, avec des implantations à Lokeren et Wetteren, a déjà été repris par Waasland Automotive et fait désormais partie de cette nouvelle collaboration.

Ben Abeloos, d’AB Automotive, souligne cette vision : « Notre collaboration n’est pas une simple stratégie de croissance. Nous avons délibérément choisi d’aligner nos processus internes tout en permettant à nos clients de continuer à retrouver les mêmes visages, les mêmes valeurs et la même qualité de service. Cette confiance est la base de tout. La grande différence est que nous pourrons désormais servir nos clients de manière encore plus proche et plus ciblée, grâce à l’élargissement de notre offre actuelle de véhicules et de services. »

La création d’ADV Automotive marque l’ouverture d’un nouveau chapitre pour les distributeurs impliqués, avec un portefeuille de marques plus large et plus diversifié. Outre le développement de leurs concessions Ford et Mazda, la joint venture accueille également trois marques émergentes : Zeekr, Dongfeng et Voyah.

Ford

Ford constitue le socle historique de la collaboration et relie les trois distributeurs depuis plusieurs décennies. La marque conserve une position centrale au sein d’ADV Automotive, avec un rôle majeur sur le marché des véhicules utilitaires et professionnels, tout en disposant d’une importante base de clients dans le segment des voitures particulières. Depuis 2025, les trois distributeurs sont également devenus, de leur propre initiative, distributeurs exclusifs du pick-up Ford F-150 en Belgique.

Mazda

La joint venture confirme également le renforcement de la présence du constructeur japonais Mazda. Outre l’implantation de Sint-Niklaas, deux nouvelles concessions ont récemment été ouvertes à Anderlecht et Saint-Gilles. Avec Mazda, ADV Automotive propose des véhicules destinés aux conducteurs attachés à la précision jusque dans les moindres détails, à un comportement routier équilibré et à des motorisations réputées pour leur fiabilité.

Zeekr

Avec l’arrivée de Zeekr, ADV Automotive ajoute à son portefeuille une marque 100 % orientée vers l’électrique, destinée aux clients en quête de confort premium et de technologies avancées. La marque dispose d’une gamme complète de quatre modèles électriques haut de gamme, conçus en Europe, qui se distinguent notamment par des performances de recharge et une autonomie particulièrement élevées. Depuis février 2026, ces modèles sont exposés dans un showroom pop-up à Beveren, avant leur installation définitive à Anvers.

Dongfeng et Voyah

Les marques Dongfeng et Voyah font également leur entrée sur le marché belge. Leur intégration dans l’offre d’ADV Automotive répond à la demande croissante de véhicules électriques et hybrides offrant un rapport qualité-prix particulièrement compétitif, tout en garantissant le niveau de service et d’expertise attendu par la clientèle belge. Contrairement à de nombreux nouveaux venus sur le marché européen, ces marques figurent parmi les références en matière de sécurité, et bénéficient d’un approvisionnement rapide en pièces grâce à un centre logistique situé à Venlo, aux Pays-Bas. Les deux marques seront proposées par ADV Automotive à Vilvorde, Saint-Gilles (Bruxelles), Wetteren, Sint-Niklaas et Anvers (à partir de l’été 2026).

Avec dix sites répartis en Flandre, à Bruxelles et dans le Brabant wallon, ADV Automotive bénéficie d’un solide ancrage local au cœur des principales régions économiques du pays. Cette présence permet d’offrir aux clients, à proximité de leur domicile ou de leur entreprise, une solution de mobilité complète.

Chaque site s’appuie sur une approche commerciale et de service fortement développée, comprenant notamment des solutions spécialisées via Banden Ben en Flandre, ainsi qu’une attention particulière portée au marché des véhicules d’occasion. Les dix implantations sont reconnues comme réparateurs agréés et disposent d’ateliers entièrement équipés. Plusieurs sites d’ADV Automotive possèdent également leur propre département carrosserie.

Grâce à cette organisation, ADV Automotive se positionne clairement comme un partenaire de mobilité complet, tant pour ses clients que pour ses partenaires.

ADV Automotive investit également massivement dans ses infrastructures, avec la création d’une base centrale à la Schaarbeeklei, à Vilvorde. Ford Europe y a d’ailleurs confirmé sa confiance en implantant, sur ce site de plus de 23.000 m², le premier Next-Generation Ford Pro Center de Belgique.

Ce nouveau concept, qui regroupe l’ensemble des services sous un même toit, comprendra notamment une zone showroom et livraison de 1.500 m², un atelier de 1.800 m² et un département carrosserie de 1.500 m². Le site intégrera également un showroom dédié aux véhicules d’occasion ainsi que plus de 15.000 m² d’espace de stockage.

La livraison du projet est prévue pour la fin de l’année 2026. Une fois opérationnel, ce site deviendra le cœur opérationnel de l’organisation.

Ensemble, les distributeurs soutiennent déjà aujourd’hui un grand nombre d’entreprises et d’organismes publics belges dans leurs solutions de mobilité. Cette nouvelle collaboration vient encore renforcer ce rôle. Le premier grand projet au sein d’ADV Automotive concerne l’harmonisation de l’approche fleet.

Tout en préservant les valeurs familiales propres à chaque concession, un fleet policy intégré est mis en place sous la direction d’Ilse Karsman. Les PME, grandes entreprises, institutions publiques et sociétés de leasing pourront ainsi bénéficier de solutions fleet sur mesure, avec une large couverture géographique et un niveau de service homogène.

ADV Automotive peut par ailleurs s’appuyer sur une solide expérience dans les marchés publics et les contrats-cadres complexes. Grâce à une connaissance approfondie des procédures administratives, l’organisation se positionne clairement comme un partenaire fiable pour les institutions publiques et les grandes organisations aux besoins de mobilité spécifiques.

Le déploiement d’ADV Automotive se fera de manière progressive. Dans une première phase, l’accent sera mis sur l’introduction des nouvelles marques ainsi que sur l’harmonisation des procédures, de la gestion des stocks et de la qualité du service.

Au cours des années suivantes, la collaboration prévoit de poursuivre sa croissance grâce à des investissements ciblés dans les infrastructures et à la valorisation et la rétention des talents internes.

L’ambition reste claire : se distinguer comme un partenaire de mobilité fiable, professionnel et accessible, tout en respectant les forces locales et les besoins réels des clients.