Jaguar herdefinieert zichzelf met gedurfde rebranding
Jaguar heeft een nieuwe koers aangekondigd die verder gaat dan de traditionele aanpak van automarketing. Onder het motto “Fearless, Exuberant, Compelling” introduceert het luxemerk een opvallende rebranding die niet alleen het uiterlijk van het merk vernieuwt, maar ook de filosofie erachter. In een strategische stap die deel uitmaakt van Jaguars ambitie om tegen 2025 volledig elektrisch te zijn, richt de campagne zich meer op emotie en levensstijl dan op het tonen van auto’s. En dat lokte online heel wat verontwaardiging uit.
Met deze aanpak hoopt Jaguar een frisse start te maken en een nieuwe generatie te inspireren. Zoals Rawdon Glover, Managing Director van Jaguar, het verwoordt:
“Om zo’n wereldwijd bekend merk nieuw leven in te blazen, moesten we gedurfd zijn. Jaguar was altijd op zijn best wanneer het de conventies uitdaagde. Dat ethos is terug te zien in onze nieuwe merkidentiteit en zal de komende maanden verder worden onthuld. Dit is een complete reset. Jaguar is getransformeerd om zijn originaliteit te herwinnen en een nieuwe generatie te inspireren. Ik ben enthousiast dat de wereld Jaguar eindelijk in deze nieuwe vorm kan zien.”
Focus op lifestyle en innovatie
Een opvallend element van de nieuwe campagne is dat geen enkele wagen wordt getoond. In plaats daarvan kiest Jaguar ervoor om de merkwaarden en lifestyle centraal te stellen. Deze creatieve keuze sluit aan bij Jaguars ambitie om meer te zijn dan alleen een automerk en een emotionele connectie te maken met klanten. Dit weerspiegelt ook een bredere verschuiving in de markt, waarin luxe steeds meer wordt gekoppeld aan duurzaamheid en persoonlijke waarden.
Gedurfd, maar strategisch
Hoewel de aanpak ongetwijfeld gedurfd is, past deze binnen een duidelijke strategie. Jaguar wil zijn rijke erfgoed combineren met een toekomstgerichte visie, waarin elektrisch rijden, verfijnd design en innovatie hand in hand gaan. Het doel is om niet alleen bestaande klanten aan te spreken, maar ook een jongere generatie aan te trekken die waarde hecht aan duurzaamheid en een moderne kijk op luxe.
Storm van reacties
De campagne heeft online echter veel controverse opgeroepen. Velen uiten kritiek op het feit dat Jaguar geen auto’s toont in een reclame van een automerk. Het gevoel leeft dat de boodschap te abstract is en niet past bij de doelgroep die Jaguar probeert te bereiken. Sommigen noemen het een fout in positionering, terwijl anderen vragen stellen bij de connectie tussen de nieuwe merkidentiteit en het erfgoed van Jaguar. De tijd zal moeten uitwijzen of deze gedurfde reset de gewenste impact zal hebben.
Bekijk de nieuwe campagne hier.
Jeroen Evens, redacteur van dit artikel
Jeroen Evens is opgeleid in de Communicatiewetenschappen (KULeuven) en is een enthousiaste volger van alles wat met mobiliteit en bedrijfswagens te maken heeft. Als freelance journalist gespecialiseerd in de fleetsector houdt hij al drie jaar lang de vinger aan de pols van de laatste ontwikkelingen in onze sector.
