Ford zet koers naar de toekomst

Met zijn Ready Set Ford-campagne wil de constructeur zijn positie in Europa verder versterken en inspelen op de uiteenlopende mobiliteitsbehoeften van zowel particuliere als professionele klanten.

De belangrijkste aankondiging is zonder twijfel de geplande uitbreiding van het Europese gamma met vijf nieuwe personenwagens tegen het einde van dit decennium. Daarmee geeft Ford een duidelijk signaal dat het zich opnieuw nadrukkelijk wil profileren in het personenwagensegment.

De vijf volledig nieuwe personenwagenmodellen die Ford tegen het einde van 2029 zal lanceren, zijn gemaakt in Europa, met de specifieke verwachtingen van Europese klanten in gedachten. Eén van die nieuwkomers is een nieuw lid van de wereldwijde Bronco-familie, een robuuste compacte SUV die vanaf 2028 geproduceerd zal worden in de Ford-fabriek in het Spaanse Valencia.

Daarnaast introduceert Ford een nieuwe elektrische hatchback in het B-segment die een uitgesproken design combineert met de kenmerkende rijdynamiek van Ford, evenals een kleine elektrische SUV met een op de rallysport geïnspireerde designtaal en rijdynamiek, verpakt in een stedelijk en gebruiksvriendelijk formaat. En tegen eind 2029 zullen nog twee op de rallysport geïnspireerde multi-energy cross-overmodellen het gamma komen vervolledigen.

Maar ook de line-up van bedrijfsvoertuigen wordt uitgebreid. Zo krijgt de Ranger, al 11 jaar op rij de bestverkochte pick-up in Europa, een Super Duty-variant, en lanceert Ford ook de Transit City, een nieuwe, volledig elektrische bestelwagen die speciaal is ontworpen voor vloten die actief zijn in dichtbevolkte stedelijke gebieden.

De productuitbreiding maakt deel uit van een bredere strategie die Ford samenvat onder de noemer Ready Set Ford. Het merk structureert zijn toekomstige aanbod rond drie duidelijke kernwaarden – “Build”, “Thrill” en “Adventure. Daarbij sluiten sommige modellen duidelijk aan bij één van die pijlers, andere bij meerdere.

Build

Onder deze pijler groepeert Ford zijn bedrijfsvoertuigen en professionele mobiliteitsoplossingen. Hier staan productiviteit, betrouwbaarheid en gebruiksgemak centraal. De pijler Build omvat onder meer het Transit- en het Ranger-gamma, de Ford Pro-diensten en digitale oplossingen die bedrijven helpen hun voertuigen efficiënter te beheren. Een essentieel onderdeel voor vlootbeheerders, aangezien operationele continuïteit en voertuigbeschikbaarheid steeds belangrijker worden.

Thrill

Met deze pijler richt Ford zich op bestuurders die op zoek zijn naar rijplezier, prestaties en emotie. Modellen zoals de Mustang, maar ook de Ranger Raptor, illustreren deze merkwaarde. Ford wil daarmee zijn sportieve DNA behouden en tegelijk een nieuwe generatie klanten aanspreken. Ook binnen bedrijfswagenparken blijft de emotionele aantrekkingskracht van een merk een factor van belang, zeker in de strijd om talent aan te trekken en te behouden.

Adventure

De derde pijler, Adventure, bouwt voort op de populariteit van voertuigen zoals de Bronco, de Explorer en de Ranger. Hier ligt de nadruk op vrijheid, veelzijdigheid en een actieve levensstijl. De groeiende vraag naar SUV’s en voertuigen met een uitgesproken karakter toont aan dat ook zakelijke rijders steeds vaker belang hechten aan meer dan louter functionele mobiliteit.

Jim Baumbick, Vice President Advanced Product Development van Ford Motor Company, benadrukte het belang van Europa binnen de wereldwijde strategie van het merk. Nieuwe modellen worden ontwikkeld met een sterke focus op de verwachtingen van Europese klanten en de specifieke uitdagingen van de Europese markt.

Die aanpak moet ervoor zorgen dat Ford zijn aanbod beter kan afstemmen op de lokale vraag, terwijl het tegelijk profiteert van schaalvoordelen binnen de wereldwijde organisatie.

Met vijf nieuwe personenwagens en twee nieuwe bedrijfsvoertuigen in het vooruitzicht en een positionering die zowel professionele gebruikers als particuliere klanten aanspreekt, zet Ford een belangrijke stap in zijn Europese groeiplannen. Voor bedrijven resulteert dat in een ruimer aanbod aan voertuigen die beantwoorden aan uiteenlopende mobiliteitsnoden binnen het wagenpark.